养生意识增强催热保健品行业

“父母年龄大了，想买点保健品给老人补补身子，老人健康，我们才放心。”在成都某超市的保健品货架前，一位姓齐的女士正在给老人挑选礼品。面对琳琅满目的礼盒，齐女士犯了难，该买什么样的保健品送给父母呢？随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注，养生保健的意识也日益增强。上世纪90年代以来，在居民的健康意识得到提升后，健康消费也逐年攀升。据资料显示，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度

增长。在短短二十年时间里，保健品已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

细分市场“蛋糕”更大选择更广

螺旋藻、蜂蜜、维生素、大豆磷脂……众多类型的保健品令人眼花缭乱，保健品从最早的保健食品做起，逐渐衍生出保健药品，二者成为保健品的主力军。近几年随着保健品对象人群的细化，消费观念的改变，保健品的队伍也日益壮大，保健化妆品、保健用品也开始进入了人们的视线。保健品伴随养生的概念潜入市场，它不再是亚健康人的专属产品，而是人们提高生活质量和品质的写照。比如霜膏、漱口水等范畴的保健化妆品和健身器、按摩器、磁水器、健香袋等范畴的保健用品，以及黄金酒、白金酒类的保健酒。随着生活形式和生活质量的变迁，保健品也在“养生”的概念中得以升华。回眸保健品行业的发展，保健品行业经历了市场给予的数次变革，从虚张功效到回归真实，从兴起到衰落到再度崛起，唯有诚信与品质是市场给予保健品行业的行业标尺。