7月12日，一场特殊的拍卖会在西岳华山举行，标的物是“7月18日66岁老人衣瑞龙飞越华山西峰之巅的新闻转播权”，来自全国各地的30余家媒体参与了此次拍卖。

上午10时，光明日报、人民网、中国旅游报、中国青年报、腾讯旅游、优酷网、广东电视台、福州晚报、河南电视台、河南日报、郑州晚报、陕西日报、陕西电视台、三秦都市报等30余家新闻媒体齐聚华山脚下，参与了这场“华山新闻第一拍”。在拍卖会现场，各家媒体代表情绪高涨、竞相举牌，从2000元起拍，角逐激烈，随着拍卖师的锤声落定，腾讯旅游最终以1万元成功买得这一新闻的转播权。

据了解，海拔2082米的华山西峰为华山五大主峰之一，其西北绝崖千丈，似刀削锯截，陡峭巍峨、阳刚挺拔之势是华山山形之代表。一般从事滑翔运动的爱好者自此飞跃而下并滑翔直线行程6公里，面对高山险峰上空、峡谷之间不稳定的气流，以及时差风速的直接影响，其惊险、刺激、恐怖及风险程度难以想象。而今年已66周岁、来自四川的老人衣瑞龙将于7月18日无动力飞越华山西峰之巅，这将为华山这座英雄山再添豪迈与精彩。

“衣瑞龙飞越华山的行为不属于罕见的新闻，但确是一个值得营销的新闻。我们今天向媒体发布这一新闻，同时把这一新闻卖出去，目的是要改变过去那种把产品变成新闻、通过新闻宣传再叫卖产品的传统做法，而是把新闻变成产品，通过放大亮点把新闻卖出去，”华山管委会党工委书记、副主任许长仁在接受本报专访时谈到，“市场经济体制决定了这是一种社会发展的必然趋势，今天这一拍卖活动无论结果如何，它都将成为推动这一发展趋势的一次试水行为”。